L’arròs de l’oncle Ben canviarà el seu nom i marca després d’afirmar que el seu logotip era culpable d’estereotips racials.
Ara es coneixerà com a original de Ben, amb un embalatge amb el nou nom que arribarà a les botigues l’any vinent.
El canvi va ser presentat per l'empresa matriu Mars en un esforç per abordar les preocupacions que l'antic logotip era racista.
La presidenta de Mars Food, Fiona Dawson, va dir: 'Vam escoltar els nostres associats i els nostres clients i és el moment adequat per fer canvis significatius a tota la societat.
Quan feu aquests canvis, no agradareu a tothom. Però es tracta de fer el correcte, no el fàcil.
L'embalatge actual presenta el personatge fictici 'Uncle Ben', el nom del qual es va utilitzar per primera vegada el 1946, com a referència a un agricultor afroamericà d'arròs de Texas.
Però la imatge que s’utilitza és d’un estimat xef i cambrer de Chicago anomenat Frank Brown, va dir la companyia.
Els packs d’aspecte nou arribaran a les prestatgeries l’any vinent (Imatge: Getty Images)
La nova marca per a l’oncle Ben
Mart també va anunciar diverses altres iniciatives.
Aquests van incloure una inversió de 2 milions de dòlars en beques culinàries per a aspirants a cuiners negres en col·laboració amb la National Urban League.
Va dir que també invertiria 2,5 milions de dòlars en programes d’educació i nutrició per a estudiants de Greenville, Mississipí, la ciutat afroamericana majoritària on s’ha produït la marca d’arròs des de fa més de 40 anys.
El nom i les imatges canvien (Imatge: SIPA USA / PA Images)
L’oncle Ben tampoc no és l’única marca que canvia la seva aparença en el clima actual.
La barreja de pancakes i xarop de la tieta Jemima, propietat de Quaker Foods, també estudia els canvis.
Kristin Kroepfl, de Quaker, va dir: 'Reconeixem que els orígens de la tia Jemima es basen en un estereotip racial'.
'A mesura que treballem per avançar cap a la igualtat racial mitjançant diverses iniciatives, també hem de mirar amb deteniment la nostra cartera de marques i assegurar-nos que reflecteixin els nostres valors i satisfacin els nostres consumidors'; expectatives '.
A la declaració, obtinguda per Adweek, Kroepfl va afegir: Comencem eliminant la imatge i canviant el nom.
Continuarem la conversa reunint diverses perspectives tant de la nostra organització com de la comunitat Negra per fer evolucionar encara més la marca i convertir-la en una de les que tothom pugui estar orgullós de tenir al seu rebost.
