La notícia marca el final d’una tradició de 69 anys per al gegant dels mobles de paquet pla, després d’haver publicat el seu primer catàleg el 1951(Imatge: Getty Images)
El gegant minorista Ikea està tirant endoll del seu emblemàtic catàleg, 70 anys després de llançar-se al Regne Unit.
La cadena de mobles sueca va dir que l’edició actual, distribuïda el maig d’aquest any, serà l’última que es publicarà, ja que serà totalment digital.
El director gerent d'Ikea, Konrad Grüss, va dir: 'Tant per als clients com per als companys de feina, el catàleg Ikea és una publicació que aporta moltes emocions, records i alegria.
'Durant 70 anys ha estat un dels nostres productes més singulars i icònics, que ha inspirat milers de milions de persones a tot el món.
Ikea llança el seu catàleg un cop l'any, normalment a l'agost o al setembre, i és gratuït per als compradors
'Passar pàgina al nostre estimat catàleg és de fet un procés natural, ja que el consum de mitjans i el comportament dels clients han canviat. Per arribar a moltes persones i interactuar-hi, seguirem inspirant-nos amb les nostres solucions de mobiliari domèstic de noves maneres. '
Ingvar Kamprad, el fundador d’Ikea, va elaborar el primer catàleg el 1951, el primer que va comptar amb l’emblemàtica cadira ala MK de tapisseria marró.
El 1998 es va convertir en digital, amb una nova edició d’oficina per als llocs de treball.
Ikea va dir que ara els compradors estan navegant per les seves col·leccions completament en línia (Imatge: imatge publicitària)
El 2000, a mesura que va sortir Internet, la cadena va llançar el seu catàleg multiplataforma, disponible tant en format imprès com en línia.
En el seu màxim any, la revista es va distribuir en 200 milions d’exemplars, en 69 versions diferents, 32 idiomes i a més de 50 mercats.
El detallista ha anunciat els seus plans per llançar un llibre de comiat a la tardor del 2021, que diu que estarà ple de mobles Ikea i inspiració per a la llar.
Va dir que l'edició marcarà un 'homenatge i celebració' del seu catàleg, però serà una publicació única en lloc d'una publicació anual.
El catàleg actual cobreix la gamma Ikea des de l’estiu d’aquest any, fins al 2021.
L’anunci segueix un moviment similar d’Argos, que va anunciar que deixaria d’imprimir el seu catàleg després de 50 anys al juliol.
El gegant minorista es dedicarà a l'edició quinzenal del seu catàleg, de les quals s'han imprès més de mil milions de còpies des del seu llançament el 1973, després d'un canvi en els hàbits de compra dels clients.
Nostàlgic: el primer catàleg Argos el 1973
El lloc web Argos és el tercer lloc més popular al Regne Unit, amb més de mil milions de visites a l'any, un canvi que ha estat accelerat per la pandèmia.
'Al llarg de les dècades, el catàleg Argos ha representat els gustos i les tendències canviants de la nació en tot, des de joguines imprescindibles fins als aparells i dispositius més recents', va dir Mark given, director de màrqueting de Sainsbury's.
'Igual que els gustos dels nostres clients han canviat al llarg dels anys, també han canviat els seus hàbits de compra. Estem veient un canvi creixent cap a les compres digitals, mitjançant la nostra aplicació mòbil, el lloc web i els navegadors de botiga. Tancar el llibre al catàleg ens ajudarà a centrar-nos en oferir experiències de compra digitals emocionants i inspiradores per satisfer les necessitats canviants dels nostres clients. '
